En 2024, Google a annoncé avoir suspendu 39,2 millions de comptes publicitaires sur sa plateforme, un chiffre plus de trois fois supérieur à celui de l’année précédente. Cette action marque une étape significative dans la lutte contre la fraude publicitaire, grâce à l’utilisation avancée de l’intelligence artificielle.
Une lutte renforcée contre la fraude publicitaire
Google a intensifié ses efforts pour combattre la fraude publicitaire en suspendant 39,2 millions de comptes publicitaires en 2024. Cette augmentation spectaculaire est le résultat de l’utilisation de modèles de langage avancés et de signaux tels que l’usurpation d’identité d’entreprise et les détails de paiement illégitimes.
L’IA au cœur de la stratégie de Google
L’année dernière, Google a lancé plus de 50 améliorations de ses modèles de langage pour renforcer ses mécanismes de sécurité. Alex Rodriguez, un responsable de la sécurité publicitaire chez Google, a souligné l’importance de l’IA tout en rappelant le rôle crucial des équipes humaines dans le processus.
Des résultats impressionnants
Grâce à ces efforts, Google a suspendu plus de 700 000 comptes publicitaires problématiques, entraînant une réduction de 90% des signalements de publicités utilisant des deepfakes. Aux États-Unis, 1,8 milliard d’annonces ont été supprimées, avec des violations principalement liées à l’abus de réseau publicitaire et à la mauvaise utilisation des marques.
Focus sur l’Inde
L’Inde, le deuxième plus grand marché internet au monde, a vu 2,9 millions de comptes suspendus et 247,4 millions d’annonces supprimées, principalement pour des violations liées aux services financiers et aux jeux d’argent.
Transparence et processus d’appel
Google a également amélioré la transparence de ses politiques et mis en place un processus d’appel incluant des examens humains pour garantir des actions appropriées. Ces mesures visent à réduire la confusion chez les annonceurs et à renforcer la confiance dans la plateforme.
