Dans le sillage des tarifs douaniers imposés par l’ancien président Donald Trump, Temu, le géant chinois du commerce en ligne, a significativement réduit ses dépenses publicitaires aux États-Unis et a vu sa position dans l’App Store d’Apple chuter drastiquement. Cet article explore les répercussions de ces mesures sur Temu et ses concurrents.
Un Retrait Stratégique du Marché Américain
Temu, connu pour ses campagnes publicitaires massives comme ‘Shop like a billionaire’ diffusée lors du dernier Super Bowl, a décidé de réduire considérablement ses investissements publicitaires en ligne aux États-Unis. Cette décision intervient après l’annonce des tarifs douaniers élevés sur les importations chinoises.
L’Impact sur les Téléchargements et la Visibilité
Autrefois en tête des applications les plus téléchargées aux États-Unis, Temu a vu ses téléchargements chuter de 62% selon SimilarWeb. Les publicités pour des produits à bas prix, autrefois omniprésentes, ont quasiment disparu des résultats de recherche et des feeds des réseaux sociaux.
Une Révision des Stratégies Commerciales
Face à ces nouveaux tarifs, Temu et son concurrent Shein ont annoncé leur intention d’augmenter leurs prix. Ces ajustements pourraient également affecter les vendeurs tiers sur des plateformes comme Amazon et TikTok Shop, qui dépendent fortement des fabricants chinois.
La Concurrence Profite de la Situation
Alors que Temu et Shein perdent du terrain, d’autres détaillants chinois comme DHgate et Taobao ont vu leurs téléchargements exploser, profitant des vidéos virales promouvant leurs produits à bas prix.
L’Avenir Incertain de Temu aux États-Unis
Bien que Temu ait réduit sa présence publicitaire aux États-Unis, les analystes estiment qu’il pourrait relancer ses campagnes à l’avenir, tout en se concentrant sur d’autres marchés pour le moment.
