Dans une décision marquante, un juge fédéral a établi que Google a enfreint les lois antitrust en monopolisant délibérément le marché de la technologie publicitaire. Cette décision fait suite à deux années de procédures engagées par les États-Unis et huit États contre la filiale d’Alphabet. Les prochaines étapes détermineront les mesures correctives, pouvant aller jusqu’au démantèlement de certaines activités publicitaires de Google.
Une décision historique contre Google
Un juge fédéral a récemment conclu que Google a violé les lois antitrust en monopolisant de manière délibérée le marché de la technologie publicitaire. Cette décision intervient après deux ans d’enquête suite aux plaintes déposées par les États-Unis et huit États contre la société mère Alphabet.
Les prochaines étapes
Le tribunal établira un calendrier pour déterminer les mesures correctives appropriées. Ces mesures pourraient inclure le démantèlement de certaines parties de l’activité publicitaire de Google, comme la vente de Google Ad Manager, qui comprend l’échange publicitaire AdX et le serveur publicitaire DFP (DoubleClick for Publishers).
Alternatives au démantèlement
Le tribunal pourrait également imposer des mesures comportementales permettant à Google de conserver ses activités, mais avec des restrictions pour garantir une concurrence équitable. Par exemple, Google pourrait être interdit de privilégier sa propre plateforme dans les enchères publicitaires.
Contexte antitrust plus large
Cette décision s’ajoute à une autre affaire antitrust où Google a été reconnu coupable de monopoliser illégalement le marché de la recherche internet général. Les mesures correctives dans cette affaire sont attendues pour mi-2025.
Détails de la décision
Dans son opinion, la juge Leonie M. Brinkema a noté que les plaignants n’ont pas réussi à prouver que Google détenait un monopole sur les réseaux publicitaires pour les annonceurs en display sur le web ouvert. Cependant, elle a confirmé que Google a violé le Sherman Act en monopolisant et en liant illégalement deux parties de la pile technologique publicitaire, DFP et AdX, et a abusé de son pouvoir monopolistique dans la technologie publicitaire côté éditeur.
