Dans un marché du luxe en pleine mutation, les consommateurs les plus aisés affichent une préférence marquée pour les bijoux de haute joaillerie, privilégiant les marques les plus prestigieuses. Ce phénomène profite particulièrement à Richemont, dont les maisons de joaillerie comme Van Cleef & Arpels, Buccellati et Cartier connaissent une croissance remarquable.
Une préférence pour le haut de gamme
Les bijoux ornés de diamants et les colliers sertis de pierres précieuses continuent de séduire les plus fortunés, même si le marché du luxe dans son ensemble montre des signes de ralentissement. Cependant, pour cette clientèle exigeante, seul le meilleur est acceptable, ce qui avantage les marques au sommet de la pyramide du luxe.
Richemont en tête
Richemont, avec ses maisons de joaillerie renommées, se distingue particulièrement. ‘Les marques de joaillerie de Richemont sont au sommet de la désirabilité des consommateurs’, explique Luca Solca, expert du secteur des biens de luxe chez Bernstein. Cette position dominante se reflète dans les résultats financiers du groupe, avec une croissance significative de ses ventes de bijoux.
Les montres en retrait
Cependant, le secteur des montres de luxe, autre pilier traditionnel du groupe, connaît des difficultés, notamment en Chine. Malgré une légère amélioration en Amérique, les ventes de montres de Richemont ont chuté en 2024, reflétant une tendance plus large du marché.
Défis à venir
Malgré sa position forte dans la joaillerie, Richemont n’est pas à l’abri des défis sectoriels, notamment la fluctuation des devises et la hausse des prix de l’or. Les analystes soulignent l’importance pour le groupe de maintenir l’attractivité de ses marques phares pour continuer à prospérer dans un environnement économique incertain.
