Dans une stratégie visant à relancer les ventes sur un marché clé, Apple a récemment augmenté les valeurs de reprise pour les iPhones en Chine. Cette décision intervient dans un contexte de concurrence accrue et de parts de marché en baisse face aux géants locaux comme Xiaomi et Huawei.
Une Stratégie pour Relancer les Ventes
Apple a décidé d’augmenter le montant que les clients peuvent obtenir en échange de leur ancien iPhone lors de l’achat d’un nouveau modèle en Chine. Cette initiative vise à stimuler la demande dans un marché où la concurrence est féroce.
Les Nouveaux Tarifs de Reprise
L’iPhone 15 Pro Max peut désormais être repris jusqu’à 5 700 yuans chinois (environ 791 dollars), contre 5 625 yuans auparavant. Pour l’iPhone 15 Pro, la valeur de reprise passe à 4 750 yuans, une légère augmentation par rapport aux 4 725 yuans précédents.
Un Marché en Pleine Mutation
Face à une baisse de 8% des expéditions au premier trimestre et une part de marché réduite de 15% à 13%, Apple cherche par tous les moyens à regagner du terrain. Les défis ne se limitent pas aux ventes, mais concernent aussi la chaîne d’approvisionnement et les produits eux-mêmes.
La Concurrence Locale Se Renforce
Huawei et Xiaomi, avec des percées technologiques et des lancements agressifs, représentent une menace sérieuse pour Apple. Xiaomi, leader du marché chinois, investit massivement dans le développement de puces pour concurrencer directement Apple sur le segment haut de gamme.
