L’intelligence artificielle (IA) est en train de bouleverser le secteur de la publicité, suscitant à la fois enthousiasme et inquiétudes parmi les investisseurs et les professionnels du domaine. Cet article explore comment les outils génératifs d’IA transforment la création de contenu et la personnalisation des campagnes publicitaires, selon les insights partagés par les dirigeants de WPP et Publicis Groupe.
Une révolution en marche
L’IA générative, capable de produire du contenu à un rythme effréné, représente une menace mais aussi une opportunité sans précédent pour le marché de la publicité. Des outils comme DALL-E d’OpenAI, Veo de Google et Midjourney ont émergé comme des acteurs clés de cette transformation.
Le témoignage des leaders
Mark Read, PDG sortant de WPP, souligne que l’IA va ‘révolutionner totalement notre business’, rendant accessible l’expertise mondiale à un coût extrêmement réduit. Avec 50 000 employés utilisant déjà la plateforme IA de WPP, l’impact est tangible.
Transformation structurelle
La pression structurelle sur les parties créatives du secteur pousse à une consolidation industrielle. Les entreprises doivent s’adapter à l’impact de l’IA sur tous les aspects, de la création de briefs à l’optimisation des campagnes.
Une transformation massive
Maurice Levy, PDG de Publicis Groupe, abonde dans ce sens, évoquant une ‘transformation énorme’ grâce à l’IA. Les outils d’IA accélèrent la production de contenu et permettent une personnalisation à grande échelle, tout en créant plus d’emplois qu’ils n’en suppriment.
L’avis des consommateurs
Nicole Denman Greene de Gartner met en garde contre les réactions négatives des consommateurs, sceptiques quant à l’impact de l’IA sur la créativité humaine. Une majorité d’entre eux souhaite que les entreprises préservent les emplois humains, même au détriment des profits.
