Dans un mouvement audacieux, Chipotle Mexican Grill annonce son expansion au Mexique, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie internationale. Cette décision intervient dans un contexte de tensions commerciales entre les États-Unis et le Mexique, ajoutant une dimension géopolitique à cette expansion.
Une expansion internationale stratégique
Chipotle Mexican Grill franchit une nouvelle étape dans son expansion internationale avec l’ouverture prévue de son premier restaurant au Mexique début 2026. Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un accord de développement avec Alsea, un acteur majeur dans la gestion de franchises en Amérique latine et en Europe.
Un contexte commercial tendu
Cette annonce survient alors que les relations commerciales entre les États-Unis et le Mexique sont sous tension. Les avocats mexicains, notamment, ont été frappés par des tarifs douaniers avant que les nouvelles taxes ne soient suspendues pour les produits conformes à l’accord États-Unis-Mexique-Canada.
Une stratégie de diversification
Chipotle, qui importe environ la moitié de ses avocats du Mexique, a diversifié ses sources d’approvisionnement ces dernières années. L’entreprise exploite déjà des restaurants au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Koweït et aux Émirats arabes unis, témoignant de son ambition internationale.
Un défi culturel
Le succès de Chipotle au Mexique n’est pas garanti, comme en témoignent les échecs passés de Taco Bell dans ce marché. Cependant, Chipotle mise sur la qualité de ses ingrédients et l’appréciation des Mexicains pour une cuisine fraîche pour séduire les consommateurs locaux.
