Les ventes de Tesla en Europe ont connu une baisse significative, marquée par une chute de 49% en avril. Cette situation reflète les défis auxquels fait face le constructeur automobile, entre image de marque écornée et concurrence accrue.
Une chute vertigineuse des ventes
En avril, Tesla a écoulé 7 261 véhicules en Europe, un chiffre en baisse de 49% par rapport à l’année précédente, selon l’Association des Constructeurs Européens d’Automobiles (ACEA). Cette diminution intervient dans un contexte où les ventes de voitures électriques ont, elles, augmenté de 34,1%.
L’ombre de la politique sur la marque
L’implication politique d’Elon Musk, PDG de Tesla, aux côtés de l’ancien président américain Donald Trump, a nui à l’image de la marque. Des manifestations ont même éclaté devant les concessions Tesla en Europe en mars dernier.
Une gamme qui vieillit face à une concurrence féroce
Tesla a bien lancé une version améliorée de son Model Y cette année, mais sa gamme globale commence à dater, sans nouvelle offre grand public en vue. Parallèlement, la concurrence s’intensifie, avec des constructeurs traditionnels et chinois qui grignotent des parts de marché. BYD, par exemple, a vendu plus de voitures électriques que Tesla en Europe pour la première fois.
La préférence européenne pour les hybrides
Les consommateurs européens semblent privilégier les véhicules hybrides, qui représentent plus de 35% du marché, selon l’ACEA. Tesla, qui ne propose que des véhicules 100% électriques, se trouve ainsi en décalage avec cette tendance.
Les engagements futurs de Musk en question
Les investisseurs s’interrogent sur l’engagement d’Elon Musk envers Tesla, compte tenu de son implication dans des projets gouvernementaux. Bien qu’il ait affirmé réduire son temps consacré à ces activités, il prévoit tout de même d’y consacrer un ou deux jours par semaine. Musk a cependant réaffirmé son engagement à diriger Tesla pour les cinq prochaines années.
