Le monde de la mode luxueuse italienne est en pleine mutation. Gucci, en quête d’un renouveau, a annoncé la nomination de Demna Gvasalia comme nouveau directeur créatif. Cette décision marque un tournant pour la marque, alors que Kering, sa maison mère, cherche à redresser ses performances financières.
Un nouveau chapitre pour Gucci
Demna, qui ne porte que son prénom depuis 2021, prendra ses fonctions début juillet. Cette annonce a toutefois été accueillie avec réserve par les investisseurs, comme en témoigne la chute des actions de Kering en bourse.
Le défi de la relance
Gucci, qui représente près de la moitié des ventes de Kering, a connu une année 2024 difficile avec une baisse de 12% de son chiffre d’affaires. L’arrivée de Demna, saluée pour son travail à Balenciaga, vise à insuffler un nouveau dynamisme à la marque.
Un créateur audacieux
Connu pour ses designs provocateurs et sa capacité à attirer un public plus jeune, Demna a marqué Balenciaga avec des pièces comme les sneakers Triple S ou le sac Le City. Malgré les controverses, son influence sur la mode contemporaine est indéniable.
Vers un avenir prometteur
François-Henri Pinault, PDG de Kering, et Francesca Bellettini, directrice générale adjointe, voient en Demna le catalyseur dont Gucci a besoin pour se réinventer. Son approche innovante et sa compréhension de la culture moderne pourraient bien redéfinir l’identité de la marque.
