Fairphone lance le Fairphone 6, un smartphone modulaire et éthique, avec une ambition claire : élargir son audience au-delà des écologistes convaincus. Découvrez comment cette marque pionnière tente de concilier éthique et attractivité grand public.
Fairphone 6 : L’Éthique Rencontre l’Innovation
Le Fairphone 6 marque une nouvelle étape pour la marque néerlandaise, avec 12 éléments modulaires remplaçables et une promesse de huit ans de mises à jour logicielles. Une démarche unique dans un secteur souvent critiqué pour son impact environnemental et social.
Le Défi de la Croissance
Malgré ses innovations, Fairphone peine à percer. Avec seulement 100 000 ventes annuelles, la marque fait face à un marché dominé par les géants du secteur. La concurrence sur les prix et la notoriété des marques rendent la tâche difficile.
Une Nouvelle Stratégie Marketing
Fairphone mise désormais sur une approche plus accessible, mettant en avant le produit plutôt que son éthique. Un rebranding complet et des fonctionnalités comme le mode Essentials visent à séduire un public plus large.
L’Équilibre Entre Éthique et Croissance
La marque ne renonce pas à ses valeurs mais adapte son discours. L’objectif : convaincre que le Fairphone 6 est ‘le dernier téléphone dont vous aurez besoin’, sans culpabiliser l’utilisateur.
