Dans un revirement inattendu, Google a annoncé qu’il renonçait à ses plans pour éliminer les cookies tiers dans Chrome. Cette décision marque la fin d’une initiative controversée qui visait à redéfinir la publicité en ligne tout en promettant de meilleures protections de la vie privée.
Un Changement de Cap Significatif
Google a officiellement mis un terme à son projet de supprimer les cookies tiers dans Chrome. Anthony Chavez, vice-président du Privacy Sandbox chez Google, a confirmé que l’entreprise maintiendrait son approche actuelle, offrant aux utilisateurs le choix concernant les cookies tiers.
Des Préoccupations Persistent
Les critiques envers le Privacy Sandbox de Google n’ont pas manqué, avec des arguments selon lesquels cette initiative pourrait nuire aux annonceurs et enfreindre les lois sur la vie privée. L’Electronic Frontier Foundation (EFF) avait même conseillé aux utilisateurs de se désengager du programme, soulignant qu’il continuait à suivre leur utilisation d’Internet pour la publicité comportementale de Google.
Un Contexte Régulatoire Complexe
Cette décision intervient alors qu’un juge américain a récemment statué que Google avait ‘délibérément commis une série d’actes anticoncurrentiels’ dans l’industrie de la technologie publicitaire. Parallèlement, la Competition and Markets Authority (CMA) au Royaume-Uni enquêtait sur les propositions de Google, craignant qu’elles ne lui confèrent un avantage déloyal.
La Fin d’une Ère
Annoncé en 2020, le Privacy Sandbox devait initialement bloquer par défaut les cookies tiers dans Chrome, à l’instar de Firefox et Safari. Après plusieurs ajustements et des années de retards, Google avait finalement opté pour laisser le choix aux utilisateurs. Aujourd’hui, cette initiative semble avoir pris fin.
Réactions et Conséquences
Le Movement for an Open Web (MOW) a qualifié cette annonce de ‘reconnaissance’ de l’échec du Privacy Sandbox. James Rosewell, co-fondateur du MOW, a déclaré que Google avait abandonné son projet monopolistique face aux obstacles réglementaires insurmontables.
