Dans un contexte où les critiques de Donald Trump contre la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) et les droits des personnes transgenres se multiplient, les grandes entreprises se retirent des célébrations de la Pride et de Juneteenth. Certaines adoptent même des messages ultra-nationalistes. Cet article explore ce revirement et ses implications.
Le Retrait des Marques des Célébrations Progressistes
Il fut un temps où les marques rivalisaient de créativité pour soutenir la communauté LGBT+, comme en témoigne la publicité virale de Gillette mettant en scène un homme trans apprenant à se raser. Aujourd’hui, sous l’influence des politiques de Trump, nombreuses sont celles qui se distancient de ces engagements, préférant des messages plus conservateurs.
Un Changement de Cap Radical
Les ordres exécutifs de Trump contre la DEI et les droits LGBT+ ont poussé les entreprises à revoir leurs stratégies marketing. Des géants comme Mastercard et PepsiCo ont discrètement retiré leur soutien à la Pride de New York, tandis que d’autres marques adoptent un ton résolument nationaliste dans leurs campagnes.
L’Impact sur la Société et la Culture
Ce revirement n’est pas sans conséquences. Les festivals comme Juneteenth voient leur financement diminuer, et les messages progressistes se font rares dans les médias. Les experts marketing observent une peur croissante parmi les marques de s’afficher trop progressistes, de peur de représailles politiques ou de boycott.
Une Résistance Qui Persiste
Malgré tout, certaines marques comme Costco et Ben & Jerry’s résistent à cette tendance, continuant à soutenir la DEI et à prendre position sur des questions sociales et environnementales. Ces exceptions rappellent l’importance du rôle des consommateurs dans le soutien aux entreprises qui osent défendre leurs valeurs.
