Une récente étude de Nielsen révèle une augmentation significative de l’audience sportive parmi les Américains d’origine asiatique, hawaïenne et des îles du Pacifique (AANHPI). Ces groupes passent plus de temps à regarder des sports en direct et sont plus susceptibles de s’abonner à des plateformes de streaming sportif que le grand public.
Une audience en croissance pour le sport en direct
Les consommateurs AANHPI consacrent 15% de temps en plus à regarder des sports en direct comparé à la moyenne nationale, selon Nielsen. Cette tendance s’inscrit dans un contexte où le sport en direct continue de dominer les audiences, tant à la télévision traditionnelle qu’en streaming.
L’impact sur le streaming et la publicité
Avec le déclin des abonnements TV traditionnels, le streaming devient la plateforme de choix pour le contenu sportif, parfois de manière exclusive. Les annonceurs, reconnaissant cette tendance, investissent davantage dans les diffusions sportives en direct, voyant dans la communauté AANHPI un marché clé à cibler.
Une communauté connectée et engagée
Les consommateurs AANHPI se distinguent par leur forte connectivité numérique, passant en moyenne neuf heures et six minutes par semaine sur ordinateur, soit près d’une heure de plus que la moyenne américaine. Le streaming représente désormais 53% de leur temps de visionnage TV total, avec YouTube captant 20% de cette audience.
Préférences pour les plateformes et les contenus
Netflix et Amazon, qui proposent un pourcentage élevé de programmes mettant en vedette des talents asiatiques, sont particulièrement populaires auprès de cette audience. De plus, les AANHPI sont 33% plus susceptibles de s’abonner à des services de streaming sportif spécialisés.
Des événements marquants
L’audience asiatique-américaine a bondi de 146% lors des Séries mondiales 2024, avec la victoire des Dodgers de Los Angeles. La star des Dodgers, Shohei Ohtani, a attiré des audiences record aux États-Unis et au Japon. L’intérêt pour le basket-ball féminin a également augmenté, avec une hausse de 70% pour le championnat NCAA et de 240% pour la draft WNBA.
L’essor des podcasts sportifs
Les podcasts sportifs gagnent en popularité auprès des audiences AANHPI, avec une écoute en hausse de 28% entre 2022 et 2024.
