Malgré les tensions géopolitiques croissantes, les entreprises chinoises maintiennent leur cap vers l’expansion globale, avec les États-Unis comme l’un de leurs marchés clés. Cet article explore comment ces entreprises, comme Insta360 et Roborock, réussissent à percer sur le marché américain et au-delà, en misant sur l’innovation et une stratégie centrée sur le consommateur.
Une expansion inarrêtable
Insta360, une entreprise basée à Shenzhen spécialisée dans les caméras, a récemment fait son entrée en bourse à Shanghai, marquant la plus grande levée de fonds à ce jour sur le marché STAR. Avec les États-Unis comme l’un de ses principaux marchés, aux côtés de la Chine et de l’Europe, l’entreprise illustre la détermination des sociétés chinoises à s’implanter à l’international.
Innovation et stratégie marché
Max Richter, co-fondateur d’Insta360, souligne l’importance de la recherche et du développement axés sur l’utilisateur pour rester compétitif. Cette approche, couplée à une surveillance attentive des tendances du marché, permet à l’entreprise de répondre efficacement aux besoins des consommateurs américains, malgré les risques géopolitiques.
Vers une marque globale
Le phénomène d’expansion chinois évolue vers une nouvelle phase où les entreprises cherchent à bâtir des marques internationales, avec des bureaux locaux et des employés sur place. Cette stratégie, adoptée par des sociétés comme Roborock et Pop Mart, témoigne d’une maturité croissante et d’une volonté de s’ancrer durablement dans les marchés étrangers.
Diversification des produits
Au-delà des appareils électroniques et des électroménagers, les entreprises chinoises explorent maintenant de nouveaux secteurs comme les jouets. Pop Mart, avec ses figurines Labubu, est un exemple frappant de cette diversification réussie, avec des ventes à l’étranger qui ont dépassé celles du marché domestique en 2021.
