Les politiques d’immigration strictes de l’ancien président Donald Trump ont eu un impact inattendu sur le marché de la bière aux États-Unis. Selon le PDG de Constellation Brands, Bill Newlands, les consommateurs hispaniques, qui représentent une part significative des ventes de l’entreprise, réduisent leurs dépenses en bière en raison des inquiétudes liées à ces politiques. Cet article explore comment ces dynamiques affectent Constellation Brands et l’industrie de la bière dans son ensemble.
Un marché clé sous pression
Les consommateurs hispaniques, qui constituent environ la moitié des ventes de bière de Constellation Brands, semblent réduire leurs dépenses. Cette tendance est attribuée aux inquiétudes concernant les politiques d’immigration de l’ancien président Trump, ainsi qu’aux craintes de pertes d’emplois dans des secteurs employant une forte main-d’œuvre latino.
L’effet des tarifs douaniers
En plus des préoccupations liées à l’immigration, les tarifs sur l’aluminium imposés par l’administration Trump pèsent également sur Constellation Brands. Bien que certains tarifs aient été temporairement réduits, ceux applicables aux bières en canette importées du Mexique restent en place, affectant les coûts de l’entreprise.
Stratégies d’adaptation
Malgré ces défis, Constellation Brands continue de diversifier son marché cible, avec un succès croissant auprès des consommateurs non hispaniques. Cependant, la réduction des dépenses dans les restaurants, les vêtements et les voyages par les consommateurs hispaniques pourrait avoir un impact durable sur les ventes de bière, en particulier dans les contextes sociaux.
Perspectives futures
Avec des prévisions revues à la baisse pour l’exercice 2026 et une stratégie recentrée sur les marques premium, Constellation Brands cherche à naviguer dans un paysage économique et politique incertain. Les actions de l’entreprise ont déjà subi une baisse significative depuis l’élection de Trump, reflétant les défis auxquels elle est confrontée.
