Meta a annoncé l’expansion de la publicité sur son application Threads à tous les annonceurs éligibles à travers le monde. Cette décision marque une étape clé dans la monétisation de la plateforme, qui compte désormais plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Découvrez comment cette stratégie positionne Threads dans la compétition féroce des réseaux sociaux.
Une Expansion Mondiale Stratégique
Après des tests réussis aux États-Unis et au Japon, Meta ouvre désormais les portes de Threads aux annonceurs du monde entier. Cette initiative permet aux marques de toucher une audience massive, avec des outils pour contrôler la sensibilité du contenu près duquel leurs publicités apparaissent.
Des Options Flexibles pour les Annonceurs
Les nouvelles campagnes publicitaires intégreront automatiquement des emplacements dans le fil d’actualité de Threads, sauf pour ceux optant pour des placements manuels. Meta souligne que les publicités seront d’abord disponibles dans certains marchés avant une expansion progressive.
Threads: Un Concurrent Redoutable
Avec trois quarts de ses utilisateurs suivant au moins une entreprise, Threads se présente comme une plateforme accueillante pour les annonceurs. Mark Zuckerberg, CEO de Meta, envisage même d’atteindre le milliard d’utilisateurs dans les prochaines années, grâce à une croissance impressionnante.
L’Avantage du Réseau Instagram
Le succès rapide de Threads doit beaucoup à son intégration avec Instagram, permettant aux utilisateurs de retrouver facilement leurs contacts. Cette stratégie pourrait cependant être remise en question par le procès antitrust en cours aux États-Unis.
Inspiration des Réseaux Émergents
Pour enrichir son offre, Meta s’inspire de Mastodon et Bluesky, notamment avec l’adoption du protocole ActivityPub et l’introduction de fonctionnalités similaires à celles de Bluesky. Cependant, Threads conserve des différences notables, comme l’absence de contrôle sur la modération pour les utilisateurs.
