Les formules d’abonnement avec publicités deviennent un moteur clé de croissance pour les plateformes de streaming. Une récente étude révèle que près de la moitié des abonnés aux services de streaming aux États-Unis choisissent ces options, marquant une tendance significative dans l’industrie.
La popularité croissante des abonnements avec publicités
Les données récentes montrent que 46% des abonnés à des services comme Discovery Plus, Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus, et Peacock aux États-Unis ont souscrit à des formules incluant des publicités. Environ 75% des abonnés ont au moins essayé ces options, illustrant leur attrait grandissant.
Une évolution rapide du marché
Il y a deux ans, la moitié des grandes plateformes de streaming analysées ne proposaient pas de formules avec publicités. Aujourd’hui, ces options représentent une part significative des nouveaux abonnements, avec 71% des ajouts nets d’abonnés au cours des neuf derniers trimestres attribués à ces plans. Fait intéressant, les abonnés avec publicités ne diffèrent pas significativement en termes de démographie ou de fidélité par rapport à ceux sans publicités.
Un modèle gagnant-gagnant
Pour les entreprises de streaming, ces formules représentent une opportunité de croissance double : des revenus publicitaires supplémentaires et l’attraction de nouveaux abonnés grâce à des tarifs plus accessibles. En effet, 65% des utilisateurs d’abonnements avec publicités étaient nouveaux sur la plateforme, contre seulement 11% ayant migré depuis des formules plus chères sans publicités.
Netflix en tête de la tendance
Netflix, en particulier, a vu le nombre d’abonnés à sa formule avec publicités doubler en un an. Ce succès encourage la plateforme à innover dans son modèle publicitaire, avec l’introduction prévue de publicités interactives et d’écrans de pause en 2026, ainsi que des projets d’intégration d’annonces générées par IA dans ses contenus.
