Dans un contexte de tensions commerciales, les géants du e-commerce Shein et Temu annoncent une hausse des prix pour leurs clients américains. Cette décision fait suite à l’instauration de droits de douane élevés sur les produits en provenance de Chine par l’administration Trump. Découvrez comment cette mesure impacte les consommateurs et les stratégies des plateformes pour maintenir leur attractivité.
Une décision influencée par les nouvelles taxes douanières
À partir du 25 avril, les clients américains de Shein et Temu devront s’attendre à une augmentation des prix. Cette hausse est directement liée à l’imposition d’un droit de douane de 145% sur les produits fabriqués en Chine, ainsi qu’à la suppression d’une exemption qui permettait jusqu’alors l’entrée sans frais de marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars.
Un modèle économique remis en question
Cette mesure affecte considérablement le modèle économique des deux plateformes, qui reposent sur l’importation massive de produits à bas coût. Près de 4 millions de colis, majoritairement en provenance de Chine, entrent chaque jour aux États-Unis sous ce régime d’exemption, désormais appelé à disparaître.
La popularité de Shein et Temu en jeu
Ces dernières années, Shein et Temu ont su séduire le marché américain grâce à des prix attractifs et une stratégie de marketing influente. Leur succès est tel qu’ils sont désormais perçus comme une menace sérieuse pour Amazon, poussant ce dernier à lancer une plateforme concurrente, Amazon Haul, spécialisée dans les produits discount.
Les plateformes se veulent rassurantes
Face à ces changements, Shein et Temu encouragent leurs clients à continuer leurs achats, promettant des livraisons dans les délais et des efforts pour minimiser l’impact des nouvelles taxes sur les prix finaux.
