YouTube a dévoilé une innovation majeure pour les publicités télévisées, introduisant des formats shoppables interactifs qui transforment l’expérience d’achat pour les téléspectateurs. Cette avancée marque une étape clé dans la fusion entre divertissement et commerce en ligne.
Une nouvelle ère pour la publicité sur YouTube
Lors d’une présentation marquante, YouTube a annoncé l’arrivée de nouvelles fonctionnalités publicitaires, dont un flux de produits interactif pour les annonces shoppables sur TV connectée. Cette initiative vise à capitaliser sur le comportement des téléspectateurs qui regardent des vidéos sur grand écran tout en utilisant leur smartphone.
Comment fonctionne cette innovation?
Les annonceurs peuvent désormais afficher leurs produits sur le côté droit de l’écran pendant les publicités. Ce flux interactif sert de vitrine virtuelle, permettant aux téléspectateurs de parcourir les articles avec leur télécommande. En sélectionnant un produit, un QR code apparaît, dirigeant vers un lien d’achat direct via smartphone.
YouTube, leader incontesté du streaming
YouTube confirme sa domination dans le paysage du streaming, étant la plateforme la plus regardée aux États-Unis depuis plus de deux ans. Les données internes révèlent que la télévision est le principal appareil pour visionner YouTube, soulignant l’importance de cette nouvelle offre publicitaire.
L’impact sur le commerce en ligne
Les annonces shoppables gagnent en popularité, comme en témoigne la récente annonce d’Amazon pour Prime Video. YouTube, avec ses campagnes sur TV connectée générant plus de 50 millions de conversions mensuelles, se positionne comme un acteur clé dans cette tendance.
